微软移动野心渐露靠低端机实现份额增长

2019-05-15 04:30:02 来源: 黄山信息港

导语:毋庸置疑,微软在智能市场中已做好了打持久战的准备了,收购诺基亚的设备与服务部门更是彰显了微软的移动野心。在收购诺基亚部门以后,微软不断地推出入门级的新款智能,试图笼络新兴市场中的消费者。今天,微软再推新机Lumia 532和Lumia 435,进一步扩张其在低端智能市场中的影响力。

以下为文章全文:

自微软当前所实行的战略来看,该公司正在积极地面向新兴市场推行低端Windows Phone智能,试图抓住那些预算意识强烈的消费者。微软希望,这些低端Windows Phone能够提升新兴用户对诸如Office等微软服务的粘性,终吸引他们购买更加昂贵的旗舰级Windows Phone。

靠低端机实现份额增长

周三,微软对外发布了两款低端机型,分别为售价93美元的Lumia 532和售价81美元的Lumia 435。当前,Lumia 520是微软在市场中为成功的低端智能,未来Lumia 532和Lumia 435必定会与其在市场中展开剧烈的角逐。

当前,苹果与三星在高端智能市场中的竞争非常激烈,根本没有为第三方的插足留有余地。微软意识到,低端智能才是自己市场份额的增长点。当前,微软Windows Phone虽然贵为市场第三大移动操作系统,但是其份额远远落后于谷歌Android和苹果iOS。

来自调研公司IDC的分析称,印度是一个拥有广泛用户基础的国家,它的智能市场存在很大的发展潜力。当前,很多印度的消费者正在自功能转换为智能。

微软业务部的副总裁Jo Harlow在上周接受采访时表示:想要创建Windows Phone和Lumia的知名度和认知度,首先就要让更多的人购买得起。便宜低端智能市场对我们来说是一个机遇,它存在很大的市场潜力可挖。

来自调研公司Gartner的数据显示,2014年第三季度,Windows Phone的市场份额仅为3%,较上一年同期有所下滑。相比较之下,Android的市场份额为83.1%,而iOS的市场份额则为12.7%。

来自Jackdaw Research的分析师Jan Dawson表示:微软应当扩大Windows Phone这个平台的规模,但是我担心它过于关注低端机型终究牺牲引人注目的高端平台。

当前,诺基亚品牌在诸如非洲、印度等地区仍然强劲,微软当前正致力于整合原有的诺基亚移动产品线和现有的微软Lumia产品线。微软希望,消费者在未来一两年内都能够升级至诸如Lumia 435或Lumia 532等智能。

定位市场基调

上周,微软推出了该公司2015年的Nokia 215,它其实不属于Lumia智能产品线,售价仅为29美元。借此,微软也定位了自己2015年的移动战略基调。Nokia 215运行Series 30系统,内置来自微软的数个服务,包括Bing和MSN。另外,Nokia 215还内置Facebook和Twitter等应用。

虽然价格低廉,但是Nokia 215在微软整个移动战略中所扮演的角色一点都不输于某些旗舰级机型。由于售价低廉,Nokia 215自然会成为首次购机者的,特别是在诸如印度和非洲等地区。

Jo Harlow表示:通过Nokia 215,一些贫穷的用户将能够首次尝试微软服务。我们计划,未来将会在中内置更多微软品牌的服务,以加强软硬件产品之间的联系。

不过,微软在新兴市场中也面临着巨大的挑战,诸如摩托罗拉Moto G和Moto E等一些低端Android机型在新兴市场中也广受好评。同时,诸如小米、华为和中兴等中国制造商所提供的智能也极具吸引力,它们以低廉的价格为用户提供高端配置的。另外,谷歌也已启动了Android One项目,联手诸如印度Micromax等厂商推出价格低于100美元的Android智能。

来自调研公司 Kantar Worldpanel的分析师卡罗莱娜米拉内西(Carolina Milanesi)表示:我认为,中端Android智能的未来发展前景将会越来越好。

微软认为,该公司推出的廉价Lumia存在一些不可逾越的优势,它们内置微软服务,并且能够升级至款的操作系统。同时,Windows Phone还紧密集成诸如Office Word、Excel以及虚拟个人助理Cortana等运用。

实际上,中低端智能的市场并不局限于新兴市场,美国消费者也越来越关注预支服务,并且也开始关注智能的裸机售价。

Jo Harlow称,Lumia 532和Lumia 435智能也将会面向美国地区发售,但是她拒绝泄漏具体的发售时间和价格。

旗舰级机型至关重要

对于何时推出旗舰级机型,微软一直保持沉默。自接掌诺基亚部门以后,微软尚未推出过旗舰级Lumia机型,一款Lumia旗舰是诺基亚于2013年夏天推出的Lumia 1020,它配置使人印象深入的4100万像素摄像头。不过,虽然Lumia 1020广受赞美,但是它的销量并不是很好。

米拉内西表示:延续Lumia的高端机型对于微软来讲真的是太难了。

但是,对于任何一家制造商来说,旗舰级智能都是必不可少的,诸如Lumia 1020这类的旗舰级机型不但可以提升微软的品牌形象,而且还能够向外界证明不仅仅只有苹果和三星能够带来创新的功能。

那末,微软是不是已经放弃高端智能市场了呢?对此,Jo Harlow并未作出正面的回答:我们是一家投资组合公司,我们将会朝着一个微软的目标迈进。

不过,有分析师认为,微软会在推出Windows 10的时候发布一款旗舰级Lumia机型。有消息称,微软将会在1月21日举行的Windows 10消费者体验大会中宣布更多关于Windows Mobile 10的信息。

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