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2019-03-11 15:33:17

不止是简单地换颜色 带你看看色彩背后的故事

如果说2017年行业战火的起源的话,那么应该就是【色彩】了,iPhone 7推出了红色版本、华为P10的草木绿配色、OPPO也为R9s定制了一个清新绿的新色彩,仿佛近一直围绕着市场行为出格的就是简单地【色彩】两个字。但是也有人说这只是简单地换一个配色来圈钱而已,那么事实真的是这样么?下面让我们来看看换个颜色的那些背后的故事。

色彩剩战

现在的市场已经形成了一股金属风,绝大多数的都采用了金属材质作为的外壳来使用,而在我们早些年看到金属材质的时候还都是金属原本的灰色,只不过经过打磨变得有光泽了而已。但是看看现在金属材质的,以iPhone 7为例黑色、金色、玫瑰金、红色、亮黑色这些斑斓的颜色都已经出现在了世界的iPhone之上, 同时也引发了这一场色彩的剩战。

在今年之前,色彩的之前哨战争就已经打响了,魅族Pro6在去年推出的火焰红配色,即便在现在拿出来和现在的新配色进行比较都是非常中正的红色。OPPO R9的红蓝巴萨配色、今年年初的R9s新年红色版以及现在的清新绿配色都是OPPO将时尚和科技二者结合在一起所做出的努力。

华为在人们的心中一直都是一个比较商务、中年派的品牌,但是近推出的华为P10可是让很多的人对这个品牌的印象有所改观。在华为P10上一下子推出了6个新配色,这也是之前的华为所没有体验过的。【钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木绿】这六个颜色的加入一下子就让华为整体的品牌认知度年轻了不少,使得很多年轻人对与这款新品也有了一个新层次的购买理由。

红米作为一个千元级别的品牌,在配色上也是不遗余力。前段时间推出的红米Note 4X选择了二次元人物初音未来作为产品代言人,由此也为这款推出了一个【初音绿】的配色。

不止是国产厂商玩配色,很多国际厂商也同样陷身在这个战场中,比如苹果的红色、索尼Xperia XZ的静谧蓝、传闻中三星S8的紫罗兰配色都预示着颜色将是2017年市场的重要词汇。

科技以XX为本?

那么这些厂商费尽心力的推出一些新的配色是因为什么呢?难道只是简单地为了科技已换壳为本这句话而努力么?

1.人群定位

刚刚上边我们说到的几个厂商除了索尼目前在市场上的处境不太好之外,其他的都是国内外的一线厂商,用户关注度也非常的巨大。那么在这个时候厂商们要做的就是尽可能的吸引来更多不同需求的用户,在硬件差异逐渐缩小的现在,一些品牌情怀、产品颜值和功能就成为了他们吸引用户的手段之一。

而OPPO作为一个定位年轻用户群体的品牌,自然是要满足更多不同性格的年轻用户需求,而年轻人在上早已经看腻了这几年土豪金和玫瑰金,想要在配色上寻求一些与众人的不同。于是OPPO去年R9的雪岩灰配色、红蓝巴萨定制配色;今年R9s的新年红配色、清新绿配色则是非常好的满足了他们的需求。在外面一众普通配色的当中十分显眼,也彰显了年轻人的个性,这样的产品自然会大卖。

2.工艺体现

现在的行业早已经不是之前堆硬件,比跑分的时代了,随着人们消费能力的增强,厂商们也愿意在上钻研更好的工艺。很多人都说换个颜色不是很容易的事情么?但其实并不是这样,如果我说一个词大家可能就会想起一些故事--阳极氧化。

次听到这个词是在iPhone 5面世的时候,那个时候金属材质采用阳极氧化工艺的还很少见,所以iPhone 5自然也是行业,但是当用户拿到手里使用之后却发生人无完人了意想不到的情况--掉漆。这样的掉漆情况主要是出现在了炭黑色的iPhone 5上,也是因为深色的阳极氧化铝,相较浅色,更难着色。如果坚持要这种颜色浓重的设计,并且色不容易掉,当然就需要一些更复杂的工序。所以在iPhone 5之后的上就取消了纯黑色这个配色,直到今年的iPhone 7才又加入回来,但是还是由用户出现了掉漆的情况,可见这一技术壁垒还没有被完全突破。

3.省心省力

一款的研发时间普遍较长,而上一款又必须要保证有足够的生命周期才不会被用户遗忘,所以为了让上一代尽可能多次的出现在用户视线中,有效的办法就是增加新配色。如果把增加新配色所需要的成本和新产品的研发周期加快一对比的话,相信很多厂商都会选择榨干前代产品的潜力,以此换来时间为下一代产品做更好的努力。

OPPO如此、魅族如此,就连我们认为不可能的苹果在iPhone 7销量不佳之后也想着办法来增加自己品牌的出镜率,所以厂商们的这些小心思也是被市场逼出来的啊。没有曝光度就没有关注度,销量自然也就会有所下降了。

写在结尾

虽然说厂商们推出新配色有着方方面面的原因,但是其根本也是保证在了这款产品足够好,有着足够的用户好评率才会去下成本研发新配色。毕竟一款配色从研发到上市推广都要有着相当的资金支出,如果所带来的利润量不能够摊平成本的话,这样的亏本买卖谁会去做呢?

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