Facebook下一个百亿业务

2019-05-15 01:47:43 来源: 黄山信息港

Facebook上市以来,股价一路走低,Facebook相对单一的赢利模式是一个重要原因,所以它迫切需要一个杀手级的赢利业务,消息称Facebook下一个100亿美元业务将是FaceSense,一旦建立必将与Google的AdSense产生竞争。

自Facebook上市以来,其股价的走势曾一直遭到人们的关注,然而真正让Facebook自己和投资人关注的可能还是其未来的盈利模式。之前福布斯的一项研究表明,相比于Facebook,职业社交LinkedIn在商业盈利模式上更成熟、更可靠。因为从单一用户取得的收入来看,LinkedIn是Facebook的20倍。而不同于Facebook主要依靠广告的盈利模式,LinkedIn的主要收入来自于提供的企业招聘服务。

为了弥补自己在盈利模式上的不足,Facebook一直在探访可靠的盈利方式,下面这幅图据说是广告业内人士对Facebook盈利模式的探讨方案。

或许上面这幅图看的不是很清晰,我们来看看下面这幅经过整理后的详细方案:

就目前来看,Facebook主要通过在页出售广告获得营收。这些广告只能根据用户的公开信息(如用户的likes行为以及他们的个人资料信息)来进行定位匹配。这是Facebook目前所做的,也就是上图的左上象限。

而在左下象限,也就是草图中写着FBX的部分,代表着Facebook Ad Exchange,如今已处于Beta版。通过FBX,广告主将可以在购买广告,并使用我们上面所描述的Facebook提供的数据和第三方站提供的用户行动来进行广告定位。

现在,Facebook打算全力打造FBX,不过消息人士认为,Facebook可能终究会收购纽约的广告平台公司AppNexus并将其整合到Facebook的平台。他说Facebook下一个100亿美元业务将来自于上图的右上象限,在这个模式下,Facebook将向第三方站出售广告,而这些广告将利用Facebook自己平台的用户数据和第三方站的用户行为数据来定位。

这个模式被称为FaceSense,一旦建立势必将与Google的AdSense产生竞争。

目前Google的AdSense每季度给Google带来的的营收达到了25亿美元,而FaceSense可能会产生100亿美元的业务。也许这是一个值得尝试的方案,毕竟拥有9亿活跃用户的Facebook在用户行为方面具有的优势,而基于用户行动的广告正是Google的 AdSense成功的关键因素之一。

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